Retail media är hetare än någonsin! Men vad händer med in-store retail media? Mer om det senare.
Ett tydligt bevis på det växande intresset för retail media och digital annonsering var den fullbokade D-Congress av Svensk Handel i Göteborg. Imponerande 4 000 innovatörer och beslutsfattare samlades på Svenska Mässan för att diskutera global e-handel, intuitiv handel, regenerativ detaljhandel och varumärkesbriljans.
Eftersom jag inte ens kunde ta mig in på D-Congress och är baserad i södra Sverige, riktade jag i stället min uppmärksamhet mot den nordeuropeiska marknaden. Förra veckan reste jag till Hamburg för D3Con, den största konferensen om digital annonserings framtid. Evenemanget hölls i den massiva 3 000 kvm stora biokomplexet Cinamaxx och sjöd av energi. Ljudet av digitala marknadsförare i vita sneakers, ivrigt diskuterande de senaste trenderna, var nästan öronbedövande.
AI:s roll i annonsering
En av de viktigaste insikterna från D3Con var den snabbt växande rollen av artificiell intelligens (AI) inom annonsering. AI handlar inte längre bara om att generera text och bilder – det omdefinierar kreativitet och kampanjoptimering. Experterna på konferensen var överens om att AI kommer att fortsätta revolutionera branschen genom att:
- Analysera stora och komplexa datamängder
- Förbättra mediaplanering och strategiskt beslutsfattande
- Förändra programmatisk annonsering genom prediktiv optimering
Den snabba tillväxten av Retail Media
Retail media, särskilt inom det digitala området, utvecklas i en häpnadsväckande takt. Dock kan komplexiteten vara överväldigande. Branschens jargong fortsätter att expandera – Commerce Media, On-Site Retail Media, Off-Site Retail Media, CTV, Cookieless, Identifier Solutions, Privacy-Preserving Technology, Data Cleanrooms, AI och mer. Det är inte konstigt att konferenser som behandlar dessa ämnen blir fullbokade.
Ett tydligt tema på D3Con? Data. Data. Data. Programmatisk annonsering bygger på data, och digital retail media är inget undantag.
In-Store perspektivet: datadriven retail media
Väl hemma började jag fundera: Vad är statusen för in-store retail media, och hur värdefull är dess data? Digital annonsering och retail media ger otaliga möjligheter att tjäna pengar på data och målgrupper, men komplexiteten kan vara avskräckande. Med tiden kommer in-store retail media och online retail media att smälta samman sömlöst, vilket gör fysiska butiker till ytterligare en realtidskanal där köpbeslut fattas.
Även om denna fullständiga integration fortfarande ligger i framtiden, finns det redan mycket du kan göra utan att behöva gräva ner dig i online-världens komplexitet. Din kunskap om in-store data gör det möjligt att:
- Rikta rätt budskap till rätt målgrupp
- Automatisera publiceringen av budskap
- Monetarisera värdet av retail media
Vissa företag kors-kör redan lojalitetsdata, kundmejl och POS-data med online-insikter och analyserar och anonymiserar dessa i data cleanrooms. Andra kanske ännu bara har tillgång till enklare demografiska data och försäljningsstatistik, men vet vilka timmar deras målgrupper besöker specifika butiker. Oavsett var du befinner dig, kan en strukturerad strategi hjälpa dig att maximera dina möjligheter att lyckas inom in-store retail media.
Lås upp värdet i retail media
Genom att kartlägga din in-store data kan du:
- Identifiera målgrupper
- Använda automation för att effektivisera innehållspublicering
- Monetarisera din in-store målgrupp på ett smart sätt
Ännu bättre är att välja ett framtidssäkert system som vår plattform In Store IMPACT erkänt av Gartner Group – vilket säkerställer att dina möjligheter växer i takt med att din kontroll över din in-store data ökar. Vi erbjuder tillgång till verktyg för medieförsäljning, självbetjäning för handelspartners och integration med programmatisk annonsering.
Och det bästa? In-store retail media har potential att nå fler människor än onlineannonser. De verkliga möjligheterna har bara börjat. Låt inte komplexiteten avskräcka dig – det finns konkreta värden att hämta bara genom att ta det första steget
Vill du veta mer om hur vi kan hjälpa dig att komma i gång, tveka inte att ta en kontakt med mig!
